moschino

　　品牌简介：moschino的创始人是Franco Moschino，创立于1983年的意大利米兰，产品类别包括高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件、手袋、香水。莫斯奇诺Moschino被誉为和法国的Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师，他用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE(微笑)及PEACE(和平)却是MOSCHINO一直传达的两个象征。

　　品牌发展历程：

　　1983：法兰克默斯奇诺成立他自己的公司 - 月影综合企业有限公司(Moon Shadow)，秋天时，在米兰展览会场春季时装秀上，他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(Pat Cleveland)走出伸展台，穿着他设计的丝质晚礼服，脚下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一个杂物袋，一出场，马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。

　　1986：默斯奇诺在他那离经叛道的世界，增加不同产品线，他推出了流行配件、牛仔系列，在米兰拿坡里皇宫(Palazzo Reale)举办的春季发表会上，他设计的款男性服饰系列，现身舞台。

　　1987：推出款默斯奇诺香水，欧洲上市。

　　1988：默斯奇诺广为流传的Cheap & Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。

　　发表主线产品时，默斯奇诺自己打断舞台秀表演，播放“流行闪电战”(Fashion Blitz)录像带代替走秀，这个举动，对流行体系的正当性，提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(Bloomingdale NY)，开设美国家默斯奇诺专柜店面。

　　1989：在米兰Via Sant’Andrea，，默斯奇诺开设家旗鉴店。

　　1990：一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇诺 “流行制度，请止步” (Stop the Fashion System)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调，整个图像，引人注目。

　　1992：今年的广告策略，默斯奇诺以关怀社会为主轴;这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。

　　1993：马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。

　　1994：默斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料，贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见一场服装秀。

　　1994.9.18：法兰克·默斯奇诺去世，享年四十四岁。他的大学同窗，也是他终身的朋友 - 罗赛拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任创意总监。

　　1996：推出两款香味更重的新香水，分别是 “默斯奇诺的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇诺的赞叹声 - 噢!” (Oh! de Moschino)。同时，默斯奇诺在美国次成立独立店面，纽约、洛杉矶分别有新店开幕。

　　1997：推出款男性香水Uomo，同步上市。

　　1998：伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫 – Bellagio)、阿布达比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新开幕。

　　1999：台北和香港中环置地广场，都有独立店面新开幕;东京(池袋区西武百货)、伦敦(塞福瑞吉- Selfridges百货 译注1)和雪梨(戴维·琼斯百货 David Jones)新设专柜店面。2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司 – 香港商默斯奇诺有限公司.

　　2003：默斯奇诺庆祝销售二十周年纪念，公司运作至今，有几乎一半岁月，没有创办人身影。

　　2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。

　　2013.10.31：Moschino SpA 宣布任命美国设计师Jeremy Scott 为品牌创意总监。

　　中国店面：

　　北京：新光天地，东方广场

　　上海：恒隆广场，港汇广场，IFC(即将开幕)

　　杭州：杭州大厦

　　深圳：金光华广场

　　西安：中大国际，国贸春天

　　成都：王府井百货

　　哈尔滨：新世界百货

　　大连：大连时代广场

　　重庆：大都会广场

　　昆明：顺城购物中心

　　武汉：新世界武昌，新世界国贸

　　南京：德基广场

　　济南：鲁商广场

　　沈阳：先先百货(大悦城C座)、卓展购物中心卓越精品馆

　　温州：银泰百货